Festival Musik: Lollapalooza, Coachella, dan Desert Trip – Akhir pekan ini di Chicago, Lollapalooza merayakan 25 tahun keberadaannya dengan luar biasa: empat hari musik yang dibintangi oleh artis-artis seperti Radiohead, Red Hot Chili Peppers, J. Cole, Lana Del Rey, LCD Soundsystem, Future dan Major Lazer. Namun, jika Anda belum memiliki tiket, kemungkinan besar Anda kurang beruntung: Tiket masuk empat hari dan satu hari ke festival terjual habis, dan hanya tiket VIP yang tersisa. Kembali pada bulan April, festival pokok Coachella, yang berlangsung selama dua akhir pekan, menikmati kesuksesan yang sama antara lain dengan reuni Guns n’ Roses.
Festival Musik: Lollapalooza, Coachella, dan Desert Trip
thesunrunner – Dalam cerita Billboard tentang tur tengah tahun , CEO AEG Live Jay Marciano mencirikan festival itu sebagai tahun rekor mengesankan, karena pada 2015, Coachella meraup $84 juta dan menarik hampir 200.000 orang.. Niche festival juga menikmati kesuksesan: Desert Trip yang condong ke rock klasik Coachella terjual habis dua akhir pekan hanya dalam beberapa jam, sementara ekstravaganza hard rock dan metal Rock On The Range terjual habis beberapa bulan sebelumnya seperti halnya Festival Musik CMA 2016, yang menetapkan kehadiran rekor di tahun ke-45.
Namun, prospek tahun 2016 belum sebaik festival lainnya. Bonnaroo mengalami penurunan kehadiran yang signifikan tahun ini, menurut sebuah laporan oleh The Tennessean : Acara ramah kemah terjual 45.537 tiket 28.156 lebih sedikit dari tahun 2015 yang merupakan penurunan 46 persen dari tahun terlaris festival tahun 2011. Sasquatch! festival musik selama akhir pekan Hari Peringatan hanya menarik 11.000 pemegang tiket, menurut Oregonian , yang mengutip Kantor Sheriff Grant County yang mengatakan “itu sekitar 50% dari yang biasanya hadir.”
Baca Juga : Festival Musik Terbaik Untuk Tampil Di Tahun 2023
Festival lain menghadapi kesengsaraan serupa: Levitation Festival di Austin dibatalkan sehari sebelum dimulai karena “masalah keamanan terkait cuaca berbahaya” setelah banyak peserta luar kota telah tiba sementara Gubernur Ball hari Minggu Kota New York juga diadakan. tergores karena cuaca. All Tomorrow’s Party membatalkan festival akhir pekan di Manchester, Inggris, setelah ketidakpastian keuangan dan “kekacauan berbulan-bulan”, sementara Lollapalooza edisi Kolombia tidak terjadi karena headliner keluar. Baru minggu ini, Festival Buckle Up yang condong ke pedesaan di Cincinnati dibatalkan karena apa yang disebutnya “keadaan di luar kendali kita”.
Tentu saja, cuaca buruk juga merupakan sesuatu di luar kendali semua orang. Namun, tidak ada jawaban yang mudah atau alasan yang jelas untuk festival yang berkinerja buruk, karena formula kesuksesan festival tetap rumit dan sulit dipahami. Misalnya, dalam kasus Sasquatch!, orang Oregon itu menduga bahwa mungkin tantangan barisan termasuk kurangnya aksi hip-hop yang kuat atau bahkan “dolar Kanada yang lemah” adalah penyebabnya. Ada sesuatu untuk itu: Meskipun tindakan tertentu hanya memainkan festival selama musim panas, yang lain memperlakukan penampilan sebagai bagian dari tur artinya tidak selalu istimewa atau unik untuk melihat band di sana. (Kisah bahkan memainkan set yang lebih pendek di festival, minus untuk penggemar.) Meskipun dapat dikatakan bahwa festival adalah tentang pengalaman keseluruhan, bukan hanya musik, memiliki yang kuat.
Bahkan, Oregonian mencatat bahwa Sasquatch! kehilangan LCD Soundsystem reuni, salah satu undian terbesar yang membuat putaran festival pada tahun 2016. Tetap saja, bahkan wortel dari band yang bersatu kembali tidak begitu menggiurkan seperti dulu. Coachella bisa dibilang memulai tren reuni profil tinggi: Pixies, Jesus and Mary Chain, My Bloody Valentine, dan Stooges semuanya pernah manggung di sana. Namun, ada sedikit insentif untuk melihat aksi favorit lama secara langsung dan secara langsung terutama karena grup yang bubar kembali bersama untuk manggung (atau tur) diharapkan, bukan kejutan, dan kemungkinan pertunjukannya akan disiarkan langsung (atau segera diposting ke YouTube).
Namun pada tingkat tertentu, kesalahan festival ini bisa bersifat korektif. Kembali pada tahun 2014, Wondering Sound menerbitkan sebuah karya berjudul “Mengapa Gelembung Festival Musik Musim Panas Akan Meledak” yang membahas kancah festival yang sedang berkembang (dan ramai). Tidak hanya agen pemesanan kemudian mencatat ada 847 festival Amerika Utara yang mengejutkan terjadi tahun itu tidak hanya menunjukkan kejenuhan tetapi juga kelelahan festival tetapi pendiri Pollstar Gary Bongiovanni menunjukkan seberapa banyak persaingan di seluruh dunia yang tercipta. “Semua orang menarik dari talenta yang sama,” katanya. “Dan itulah masalahnya: Semua orang mengejar kumpulan talenta yang sama, tidak hanya di Amerika Serikat tetapi secara global. Jika mereka melawan Yugoslavia, mereka tidak tersedia di Arizona.”
Selain itu, harga bisa menjadi faktor. Tahun ini, tiket masuk umum Bonnaroo berharga $324 dan tiket VIP hampir $1.600 untuk sepasang. “Saya telah meminta siswa melewati beberapa festival, memberi tahu saya bahwa mereka dapat pergi ke Florida dan melihat pertunjukan favorit mereka dalam acara satu atau dua hari, menginap di hotel murah di pantai, berkendara kembali dan menghabiskan lebih sedikit dari kebanyakan paket VIP. ,” Profesor industri musik Belmont University David Herrera mengatakan kepada The Tennessean.
Selain itu, festival tujuan nasional kini memiliki banyak persaingan dari festival lokal mengapa penggemar musik harus bepergian dan menghabiskan ribuan dolar jika ada sesuatu yang lebih dekat dan lebih murah yang menawarkan pengalaman serupa?
“Pada akhirnya akan ada terlalu banyak festival untuk dipertahankan oleh pasar mana pun, karena tidak banyak orang dengan pendapatan sebanyak itu,” kata agen Andrew Morgan kepada Wondering Sound. , jika ada sama sekali. Itu mungkin hal yang akhirnya mematahkan punggung unta – tidak terlalu banyak festival, tetapi terlalu banyak festival yang terlalu mahal untuk demografis. Segera setelah itu mulai terjadi, itu membuat pembeli tiket marah, dan membuat artis marah. Itu dia.” Tetap saja, bahkan itu bukan taruhan yang pasti. Papan iklan melaporkan bahwa tiket yang lebih mahal terbang keluar pintu untuk Desert Trip: “Faktanya, tiket paling murah tiket harian $ 199 – adalah yang terakhir terjual habis, menurut satu orang dalam.”
Inti dari semua ini adalah bahwa kebaruan sebuah festival telah memudar. Meskipun festival telah menjadi bagian utama dari pengalaman konser global selama beberapa dekade, AS akhirnya berhasil menyusul seluruh dunia. Festival tidaklah fana, tetapi mapan dan dengan begitu banyak pilihan, orang harus lebih pemilih. Meskipun festival tertentu dapat terjual habis bahkan sebelum mengumumkan barisan, ini adalah pasar konsumen akhir-akhir ini, membuat persamaan untuk sukses menjadi jauh lebih suram.
Misalnya, Bonnaroo tidak memiliki lineup yang buruk tahun ini: Headliner adalah Pearl Jam, LCD Soundsystem dan Dead & Company, sementara artis tur populer Halsey, Chainsmokers, Chris Stapleton dan Tyler the Creator muncul, begitu pula Ween yang bersatu kembali. Tahun ini, festival tersebut juga menambahkan toilet flushable dan shower permanen,, untuk meningkatkan pengalaman.
Jadi apa yang bisa dilakukan festival agar menonjol? Hadiahi peserta setia, sebagai permulaan. Paket pembayaran kini populer dan langkah yang cerdas tetapi hingga beberapa tahun terakhir, Lollapalooza mengadakan promosi “tiket emas”, di mana orang-orang di milis mereka dapat mengambil tiket super murah dalam jumlah terbatas. Hargai peserta yang telah mendukung festival, dan beri mereka insentif (atau diskon) untuk datang kembali.
Festival juga harus bersudut untuk memperkuat sudut unik atau bujukan yang mereka tawarkan dan kemudian menciptakan urgensi di sekitar penawaran ini, dengan melepaskan FOMO (alias takut ketinggalan). Getaran Desert Trip yang hanya sekali-sekali berarti festival itu secara praktis dipasarkan (dan dijual) sendiri. Menggandakan kekuatan adalah langkah cerdas lainnya. Itu sebabnya festival ceruk cenderung berhasil, karena mereka mengenal audiens mereka dan apa yang disukai audiens mereka. Alih-alih mencoba menjadi segalanya bagi semua orang, layani intinya. Ini mungkin tidak terlalu menantang, tapi setidaknya akan lebih aman.
Jika semuanya gagal, festival dapat mundur atau mengambil cuti setahun. Itu mungkin langkah yang paling drastis (dan berbahaya), karena ini memancarkan persepsi kegagalan, dan merusak momentum. Tidak ada jaminan sebuah festival dapat pulih dari ketiadaan. Tetap saja, kalibrasi ulang dan peremajaan mungkin merupakan langkah paling cerdas untuk kesuksesan jangka panjang festival tertentu, jenis pengalaman konser seperti ini jelas akan tetap ada.
Bagian yang ingin mengetahui informasi lebih lanjut, anda bisa langsung ke POHON4D